1月8日，快时尚产品零售商H&M被迫道歉，因一件带有“coolest monkey in the jungle”标语的运动衫采用了黑人儿童作为模特。 在数百名社交媒体用户谴责这一行为种族歧视之后，该公司移除了广告，该运动衫仍然在网上销售。 H&M发言人Anna Eriksson表示：“H&M所有相关图片已经被移除，我们向所有被触怒的人道歉。” 社交媒体用户还指出，同系列的另外两款上衣，一款带着“survival expert”标语，一款有动物图案的，则由白人儿童模特展示。 1月8日，设计师Alex Medina在Twitter上表示：“2018年，品牌和设计总监不应该疏忽大意，或缺乏种族意识。如果查看相同品类的其他上衣，它用的是白人儿童模特。” 
1月8日，推友Charles M. Blow表示：“@hm，你疯了吗？！” 
另一位推友Mimicgawd发布了“修改版”的广告，并将标语改成“Coolest Kid in the racist ass H&M catalo”。 
H&M并不是第一家因种族主义广告而受到打击的公司。 联合利华旗下多芬在2017年10月份被迫在社交媒体上发帖道歉，因为它在Facebook上发布的一则视频广告：一位年轻黑人女性脱下T恤，变成了白人女性，白人女性脱下T恤后又变成了亚洲女性。 同样在10月，Kellogg的Corn Pops谷物类包装，也因一群黄色Corn Pop中，只有一个棕色Corn Pop在做清扫工作而遭投诉。 作为德国护肤品集团Beiersdorf（BDRFF）旗下一部分，妮维雅在4月份的产品广告中使用“white is purity”的标语，人们认为该广告具有歧视意味，种族意识淡漠。
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